一个亿砸进去，换来的预售票房只有13万，这个数字放在谁身上都得肉疼半天。2026年中秋档最惨的新片，恐怕早就没了悬念。
《铁达妮的号》这部片子，光看名字就让人一言难尽。明眼人一看就知道想蹭《泰坦尼克号》的热度，可整部电影里连船的影子都见不着。所谓的“联系”，不过是男主叫大号、女主叫铁达妮而已，这操作实在让人哭笑不得。该片由李珈西一人包办导演、编剧、主演三职，拉来了黄才伦、范明、何广智、刘仪伟、姜超等二十多位明星助阵，阵容里开心麻花成员占了大多数。可惜星光再亮，也照不亮惨淡的市场表现。截至9月24号22点，预售票房定格在13万，首日预排片占比仅0.3%，院线的态度已经写在脸上了。照这个势头，最终票房能摸到200万就算万幸，一亿成本基本石沉大海。
黄才伦的遭遇，最让人唏嘘。2018年，开心麻花野心勃勃，想把他捧成下一个沈腾，专门定制了《李茶的姑妈》，让沈腾亲自作配，还请来《战狼2》走红的卢靖姗搭档。6亿的票房看似风光，豆瓣4.6分的口碑却露了馅。团队不甘心，又推了《日不落酒店》出来，这一回更离谱，宣传时拿几张客串照片当筹码，暗示沈腾是男三号，实际人家压根没出演。票房应声跌到2008万，豆瓣3.1分，观众的好感度也被透支得一干二净。俗话说得好，纸包不住火，套路玩多了，观众自然用脚投票。这些年黄才伦主演的片子几乎部部折戟，“下一个沈腾”彻底成了行业笑谈。
反观开心麻花这边的门面担当，绕来绕去还是沈腾和马丽两个人。观众心里有杆秤，谁在认真做喜剧，谁在捞快钱，大家看得清清楚楚。这次的13万预售，与其说是市场的冷酷，不如说是观众给开心麻花敲响的警钟：情怀和招牌不是提款机，透支一次两次，第三次就没人买单了。
再看看这个中秋档的整体格局，11部新片同台竞技，热闹是真热闹，分化也是真分化。《复联4：臻享版》明天才正式开画，重映零点场就收了570万单日票房，排片占比只有1.3%，票房占比却冲到20%，上座率一骑绝尘。这版比2019年原版多出4分钟内容，包含新片段、《复联5》前瞻和特制彩蛋，靠着内地漫威粉丝的底盘，重映拿个2亿大概率不成问题。要知道这部片当年全球票房高达27.99亿美元，位列全球影史第二，仅次于29.23亿美元的《阿凡达》。
另一边的《欢迎来龙餐馆》却显出疲态。上映45天蝉联45天日冠，是今年拿日冠次数最多的电影，累计票房22.35亿，豆瓣8.7分的口碑也够硬。可9月24号当天，排片占比26.1%，票房占比却只有23.8%，排片票房比出现倒挂，后劲不足的信号已经很明显了。更扎心的是，它至今没能越过周星驰的《功夫女足》，后者23.43亿的票房配上6.3分的豆瓣评分，硬生生压了它一头。中秋档新片一上映，院线必然大砍它的排片，最终票房恐怕止步23亿以内。
一边是零点场就爆的超级IP，一边是预售仅13万的尴尬新片，同一个档期，冰火两重天。说到底，观众从来不是不爱看电影，只是不爱为敷衍的作品掏钱。口碑这个东西，来得慢，去得快，砸一次招牌容易，想重新立起来可就难了。这个中秋档，与其说是在比拼影片质量，不如说是在检验每个团队对观众的诚意。诚意够，冷档期也能逆袭；诚意不足，黄金档照样扑街。这个道理，值得每一个影视公司细细品味。
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